Takut oleh Facebook? Tunggulah sampai Millennials menjual datanya

Alice Liogier ingin memberi harga pada data Anda.

Mahasiswa pascasarjana 23 tahun dari Paris sedang menyelidiki penggunaan komersial informasi pribadi di era data besar dan telah mencapai kesimpulan yang kontroversial: jika orang benar-benar memiliki data mereka, maka mereka harus diizinkan untuk menjualnya.

Regulator dari Brussel ke Beijing sedang mencoba untuk mengekang penggunaan informasi pribadi dan banyak pengguna Facebook telah meninjau pengaturan privasi mereka dalam beberapa pekan terakhir sebagai tanggapan atas skandal Cambridge Analytica. Tapi Liogier berpendapat bahwa pengusaha, pejabat dan eksekutif yang ingin menghadapi fase berikutnya dari era big data perlu mencari lebih banyak.

Ini bukan tentang privasi, katanya, ini tentang kepemilikan dan kontrol.

Baca lebih lanjut tentang skandal Facebook-Cambridge Analytica di sini

“Perdebatan saat ini berfokus pada perlindungan data dan privasi, di situlah ketakutan terkristalisasi,” kata Liogier. “Tapi menjual data dan kepemilikan data adalah masalah besar berikutnya, dan mungkin yang paling penting.”

Konsumen di seluruh dunia sadar akan fakta bahwa Facebook dan kekaisaran online Google didasarkan pada data yang mereka tandatangani tanpa kompensasi uang. Langkah selanjutnya adalah memikirkan alternatif, kata Liogier, yang membela tesis masternya di Sciences Po di Paris bulan lalu dan akan memulai pekerjaan konsultasi manajemen setelah musim panas.

Kepemilikan data yang sebenarnya akan berarti memiliki semua ide kebijakan Anda, preferensi perawatan kulit dan catatan medis di satu tempat sehingga Anda dapat memutuskan siapa yang akan mengaksesnya dan apa persyaratannya. Itu bisa berarti menjualnya, memberikan penggunaan terbatas sebagai ganti layanan (seperti Facebook) atau hanya menjaganya secara pribadi. Intinya adalah memiliki kendali.

Sebagai bagian dari tren ini, Facebook mempertimbangkan untuk menawarkan versi layanan bebas iklan kepada pelanggan yang bersedia membayar.

Ini bukan hanya tentang mengontrol iklan yang menyeramkan. Kemampuan untuk memproses sejumlah besar data pribadi menjanjikan untuk mengubah hubungan kita, pemerintah kita dan bahkan tubuh kita, belum lagi, tentu saja, kebiasaan membeli kita.

Netflix sudah menggunakan data pelanggan untuk membentuk program televisi dan segera mobil pintar dapat memperingatkan operator jalan ke lubang di sepanjang jalan, atau memicu iklan yang berbeda untuk pengemudi yang mendengarkan musik country atau hip hop. Sebuah penelitian dari University of Cambridge menemukan bahwa setelah 300 “like” Facebook lebih tahu tentang kepribadiannya daripada pasangannya.

Bagaimana kita menghadapi kekuatan baru ini adalah tantangan budaya dan peraturan. Generasi muda konsumen dan sekelompok pejabat yang lebih tua sudah berjuang. Regulator di Eropa dapat membentuk pendekatan raksasa teknologi EE. Dengan cara yang sama pengusaha Eropa dapat melanjutkan tren AS. UU

Ini melayang di atas kedua pasar Cina dari 1.400 juta orang lebih banyak dan lebih luas dari Internet. Mereka masih dikelilingi oleh pembatasan pemerintah untuk saat ini, tetapi mereka adalah sumber utama data besar bagi perusahaan.
Mesin pertama

Saat ini, kurang dari satu dari enam orang mengatakan mereka kemungkinan akan menjual data mereka dalam survei global terhadap sikap konsumen yang diterbitkan oleh ForgeRock pada bulan Maret. Namun menurut survei, orang-orang dengan pengetahuan yang lebih besar tentang hak privasi data mereka lebih mungkin untuk mempertimbangkannya.

Generasi selanjutnya dari perusahaan teknologi sudah mengembangkan model yang akan mulai memungkinkan pengguna untuk melakukan itu.

Startup People.io, yang berbasis di London, membayar konsumen untuk data agar dapat mengirim mereka iklan yang lebih spesifik. Mantan eksekutif Cambridge Analytica, Brittany Kaiser bergabung dengan IOVO di New York pada bulan April, yang menggunakan teknologi blockchain untuk menyimpan data konsumen dan memungkinkan mereka untuk menjual kepada pengiklan.

Kelompok ahli GenerationLibre yang berbasis di Paris dan tim AS di Universitas Stanford dan Columbia sedang bekerja untuk mengembangkan model penilaian yang memungkinkan orang untuk menilai informasi mereka.
Mainkan untuk mengejar ketinggalan

Regulator, bagaimanapun, masih mencoba untuk memahami dunia online saat ini bekerja, setelah terjebak oleh potensi Facebook, khususnya, untuk mempengaruhi proses politik. Skandal Cambridge Analytica telah memicu seruan kepada Kongres AS. UU Untuk peraturan ketat dari raksasa teknologi.

Langkah pertama Uni Eropa untuk membentuk era data besar, Peraturan Umum Perlindungan Data, mulai berlaku pada 25 Mei dan berfokus pada perlindungan data pribadi. Perusahaan-perusahaan akan menghadapi aturan ketat pada persetujuan dan akan meningkatkan denda untuk pelanggaran data.

Namun, tidak ada ketentuan untuk membantu orang mengontrol di mana data mereka digunakan: para pejabat gugup tentang apa pun yang tampaknya mendorong konsumen untuk memberikan lebih banyak informasi.

“Menjual diri sendiri” bukanlah sesuatu yang pemerintah Prancis bersedia untuk mendukungnya, kata Cedric Villani, ahli matematika yang ditunjuk oleh Macron untuk memelopori dorongannya ke arah teknologi baru.

Tetapi GDPR memberi orang hak untuk menambahkan informasi mereka sendiri, atau memaksa perusahaan untuk menghilangkannya.

“Anda telah kembali ke pusat dunia data Anda,” kata Molly Schwartz, pustakawan New York berusia 28 tahun.

Keprihatinan Amerika

Sebagai Fulbright Scholar di Helsinki pada tahun 2015, Schwartz adalah anggota pendiri kelompok pertahanan MyData, yang mendorong privasi data yang lebih besar. Schwartz mendirikan sebuah pusat di New York sekembalinya ke Amerika Serikat. UU Dan dia bekerja untuk mendidik orang tentang GDPR. Sementara ia berharap hukum bisa memiliki beberapa efek samping yang melindungi data Amerika, dia belum siap untuk pemerintahnya untuk menginstal peraturan serupa.

Orang Amerika, yang pertama kali mengadopsi produk teknologi, cenderung secara sukarela menyerahkan data mereka sebagai pertukaran untuk layanan baru. Tapi seperti rekan-rekannya, Schwartz menjadi semakin marah oleh skandal data Facebook. Proporsi pengguna AS dari raksasa media sosial yang menggambarkan diri mereka sebagai “sangat khawatir” naik menjadi 43 persen setelah pengungkapan Cambridge Analytica sebesar 30 persen pada 2011, menurut jajak pendapat publik Gallup. 31 persen lainnya mengatakan mereka “agak khawatir”.

Seperti Liogier, Schwartz melihat bahwa, pada akhirnya, orang-orang akan lebih aktif menggunakan data mereka. Tapi dia tidak begitu mau menerima itu.

“Saya tidak tahu apakah harus bahagia atau takut akan hal ini,” katanya.

Sementara anggota parlemen AS UU Mereka telah mendorong untuk membatasi akses pemerintah ke informasi pribadi, sementara memungkinkan perusahaan swasta lebih banyak ruang untuk manuver untuk mengatur diri, sikap di Cina hampir sebaliknya.
Di belakang firewall besar

Setelah beberapa dekade pemerintahan otoriter, Cina secara luas menerima bahwa aparat keamanan negara dapat mengakses informasi pribadi di ponsel mereka, WeChat atau penyedia internet, tetapi mereka juga berharap bahwa informasi mereka tidak akan dijual atau disaring oleh perusahaan swasta. Penggunaan data pribadi yang tidak sah dan ilegal telah menjadi masalah besar dalam beberapa tahun terakhir.

Setelah informasi itu bocor ke database ilegal, orang-orang terganggu oleh panggilan penjualan, pengumuman presisi, dan bahkan scammer. Selebriti ramai di bandara ketika penggemar saling bertukar rincian penerbangan di jejaring sosial dan pada tahun 2016 seorang gadis 18 tahun meninggal karena serangan jantung setelah pencuri telepon berselingkuh di keluarganya dengan separuh penghasilan disimpan untuk pendidikan universitas Anda.

Sampai pihak berwenang mengontrol penyalahgunaan data, orang tidak akan mau menggunakan informasi mereka dengan cara yang lebih aktif, kata Nadiya Ni, seorang pengacara perlindungan data yang berbasis di Beijing.

“Gagasan bertukar data pribadi tidak layak di Cina saat ini,” katanya.

Tapi Liogier, mahasiswa Paris, bertaruh bahwa kemajuan teknologi pada akhirnya akan menang atas cagar budaya. Bahkan di antara teman-teman Parisnya, Liogier menemukan penolakan terhadap ide-idenya tentang kepemilikan data. Dia mengatakan kepada mereka bahwa mereka salah.

“Mentalitas mungkin belum siap, tetapi ini adalah kenyataan,” katanya. “Informasi kami adalah milik kami.”